1997年至2002年間，蘋果公司（Apple Computer, Inc）的口號是什麼？

Think Different（致瘋狂的人）為蘋果公司在1997年7月份推出的廣告。其中這一段廣告詞為喬布斯親自撰寫。製作公司為Chiat\Day（當時已改名為TBWA\Chiat\Day）。負責人為Chiat\Day的創意總監李·克勞。這是目前為止世界上最經典，也是最棒的廣告之一。

除了電視廣告，他們還創造了歷史上最令人難忘的一系列平面廣告。每則廣告都有一個標誌性歷史人物的黑白肖像，除此之外只有角落裡的蘋果標誌和廣告語“非同凡想”。更酷的是，這些肖像都沒有說明文字。其中有些人——愛因斯坦、甘地、列儂、迪倫、畢加索、愛迪生、卓別林、馬丁·路德·金——很容易辨認。但是另一些就不那麼容易叫出名字，需要加以猜測或詢問別人那是誰：瑪莎·葛萊姆（Martha Graham）、安塞爾·亞當斯、理查德·費曼（Richard Feynman）、瑪利亞·卡拉斯（Maria Callas）、弗蘭克·勞埃德·賴特、詹姆斯·沃森（JamesWatson）、阿梅莉亞·埃爾哈特（Amelia Earlmrt）。這些人大多是喬布斯心目中的偶像。他們都富有創造性，敢於冒險，不懼失敗，賭上自己的職業生涯去做與眾不同的事情。作為一個攝影迷，喬布斯親自參與照片選擇，確保為偶像們選到完美的肖像。