早在1933年，在多蘿西·塞耶斯的《Murder Must Advertise》一書中有著她貴族式偵查的描述。多蘿西·塞耶斯在成為小說家前從事廣告工作，她被認為是為吉尼斯啤酒想出巨嘴鳥形象的功臣。書中提到彼得·溫西公爵秘密在一家叫做Pym's的倫敦廣告公司內工作，他一進公司就被告知：“你很快就會發現製作一個好廣告所遇到的最大困難就是客戶。”幾十年後，比爾·伯恩巴克在發表演講時也說過類似的話：“我們不允許客戶給我們設限，讓我這樣說吧，我們承認我們對產品的了解沒有客戶多，畢竟他在產品上投入了所有的心血，同樣，我們也堅信客戶無法像我們那樣了解廣告製作，因為我們是靠廣告生存的。

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