Rolex(勞力士),由德國人汗斯·懷斯道夫與英國人戴維斯於1905年在倫頓合夥經營的瑞士品牌。勞力士前身是W&D公司,1908年,懷斯道夫在瑞士的拉夏德芬註冊了勞力士商標,W&D由此改為勞力士。 1919年勞力士公司從英國遷到世界鐘錶中心瑞士日內瓦,展開了與眾多老前輩面對面的競爭。經過近一個世紀的努力,總部在日內瓦的勞力士公司已具有屬下19個分公司。年產手錶45萬隻左右。成為市場佔有量甚大的名牌手錶之一。

蠔式是指勞力士發明的一體化成型錶殼、旋進式底蓋和旋進式把頭的設計,即Oyster,是英語“牡蠣,生蠔”的意思,這種結構有別於當時的焊接式表耳、壓進式底蓋和插入式把頭,也像徵著勞力士的手錶象蠔一樣堅固和防水。人們已經無法知道,這一想法到底是突如其來還是苦思冥想的結果,有意思的是大家猜測,這或許這和勞力士創始人年輕時曾涉足國際商業,做過養殖珍珠的生意有關。

成就勞力士今天的地位的是一名來自英國的女游泳運動員,1927年,梅塞迪絲佩戴一隻勞力士蠔式腕錶,耗時10小時成功橫渡英吉利海峽,腕錶絲毫無損。自此開始,勞力士開始名聲大震。這個成名的方式直到今天還在被許多品牌持續借鑒,他們把自己生產的手錶送上山峰,送入海底,希望能夠克服最嚴酷的自然條件。

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